Challenge

Au vu du succès de ses officines, les pharmacies Lafayette font le choix de se lancer dans le déploiement de marques de distributeur. La société fait donc appel à Wecom4u pour relever leur premier défi : la création d’une marque forte abritant une large gamme d’aromathérapie, comptant plus d’une centaine de références distribuées au national sur l’ensemble des points de vente du réseau.

Insight

La demande en huiles essentielles évolue année après année pour diverses raisons :

- Une demande croissante de la part des consommateurs de produits naturels, si bien que les huiles essentielles deviennent aujourd’hui un produit « tendance ».

- La croissance continue des différents marchés.

- Le fait que certaines huiles essentielles restent à un prix attractif.

- L’impossibilité de substituer des produits de synthèse à certaines huiles essentielles.

Le marché est donc ultra concurrentiel et la liberté de positionnement reste très limitée. Notre objectif : Donner rapidement une place à cette gamme face à des marques bien installées telles que Puressentiel et Pranarome.

Solution

La marque Aromaya voit le jour d’une volonté commune avec les dirigeants de casser les codes de l’aromathérapie pour marquer les esprits. Une stratégie efficace et payante : la marque surpasse de 7 fois ses objectifs de vente au cours des premiers mois.

« Une marque inspirée et inspirante »

Dans un monde où les huiles essentielles, les huiles végétales et les eaux florales sont devenues accessibles à tous, Aromaya dévoile ces extraits comme des produits volatils remplis de secrets bien gardés. La marque ravive la touche « magique » qui s’est perdue au fil du temps avec la multiplication des offres. Aromaya affiche une variété de gammes enrichie et suggère un art de fabrication énigmatique et attirant. La marque recrée un monde autour de ses produits en y associant la fabrication à une civilisation ancienne chargée d’admiration et de mystère.

« La puissance d’un secret de fabrication »

Aromaya est une marque qui se veut puissante en s’appropriant une partie de l’histoire encore méconnue sur beaucoup d’aspects. L’inconnu fait rêver, il attire, il laisse place à l’imagination. Dans un contexte où le registre explicatif perd du sens, Aromaya fait le choix d’aborder son développement sous le signe du rêve et de l’imagination. Plus on remonte dans le temps et plus le naturel détenait une prédominance dans la vie courante. C’est en cela qu’Aromaya s’inscrit dans cette nouvelle ère où le naturel devient un luxe que l’on aime s’offrir, où la nature reprend ses droits.

« Un sentiment de pureté, de qualités naturelles et d’efficacité »

Aromaya est une marque chargée d’histoire, elle abrite sous son nom des années de culture et de tradition. Elle inspire à ses consommateurs le retour aux sources, l’écoute du corps, la connaissance. La marque donne à ses produits un sentiment d’intemporalité qui leur confère un pouvoir insoupçonné. Elle symbolise une profondeur d’âme et un romantisme lié à l’accomplissement d’une quête ancestrale.

« Une sensation unique »

Faire l’expérience Aromaya, c’est voyager, se retrouver l’espace d’un instant projeté dans un univers tropical, ressentir la chaleur et l'humidité sur sa peau, stimuler ses cinq sens, se sentir à la fois tout petit, mais surtout prendre conscience de l'immensité. La force Aromaya, c’est d’avoir réussi à canaliser une énergie naturelle impalpable et de l’avoir rendu accessible.

Grâce à cette marque, il est désormais possible de vivre une aventure sensorielle unique, une expérience maya chez soi, seul ou en famille.