Challenge

La station Toulouse FM bénéficie d’une forte montée en puissance ces dernières années. Ses dirigeants font appel à notre agence afin de réactualiser les outils de communication pour suivre ce développement en notoriété. Les objectifs sont clairs : faciliter les démarches de communication afin de gagner en réactivité et apporter une cohérence sur tous ses points de contact en renforçant son image d’une manière globale.

Insight

Toulouse Fm, c’est 200 000 auditeurs chaque semaine. C’est la station référente sur la région toulousaine, une radio qui, depuis 2008, a su construire une renommée tant par la qualité de ses intervenants que par la bonne orchestration de ses programmes. Une radio aimée, une équipe pleine de vie qui n’hésite pas à bouleverser les codes pour surprendre et divertir les Toulousains. Au même titre que Gold FM, Festival FM et 47 FM, elle appartient au groupe Mediameeting, premier opérateur de radios d’entreprises en France.

Solution

« Toulouse Fm n’est pas une simple radio locale ni une radio nationale, c’est LA radio de toute une métropole » : là est le point de départ de notre réflexion. Avec les équipes Toulouse FM, nous décidons de ne pas effacer un concept qui gagne, mais de l’adapter. L’agence se mobilise pour jouer la carte de la simplicité, de la souplesse et du dynamisme. L’approche retenue se focalise sur le mouvement, dans les messages et sur l’identité visuelle. Il faut écarter la couleur noire au profit du rose et faire émerger une seconde teinte pour créer de nouveaux codes d’expression. En affichant une proximité mesurée, nous initions le mystère autour de la marque et renforcons le sentiment de sympathie. L’humain a également fait son entrée remarquée dans la communication visuelle, pour développer l’aspect chaleureux, fédérer et satisfaire les besoins d’identification des auditeurs. Nous élaborons un système de communication identitaire, simple d’utilisation afin de réinventer une marque adaptée au monde des médias d’aujourd’hui. Toulouse Fm est une marque agile, une marque vivante, une marque forte. Elle inspire d'ailleurs les autres radios du groupe qui se sont très vite rattachées au concept.