Lors du rachat du réseau des Pharmacies Lafayette par Five Arrow Managers (banque d’investissement Rotchild & Co.), les dirigeants se rapprochent de l’agence pour imaginer et concevoir l’identité de la nouvelle marque mère.

L’identité visuelle Laf Groupe est élaborée sur les fondements de la communication du groupe Pharmacie Lafayette en se basant sur un positionnement très corporate.

L’identité graphique arbore le même symbole figuratif que celui des filiales, dominant, fort de sens, qui favorise sa distinction par son attaque visuelle. L’agence veut que le logo du groupe soit proche de ceux déjà adoptés par ses filiales. Il s’agit, comme pour ses marques filles, d’un logo incarné, rattaché à une histoire et à un univers symbolique incontestable (ses origines en Occitanie). C’est un logo à forte personnalité : la croix occitane lui confère de bonnes reconnaissance, attribution, mémorisation et déclinaison. L’emblème occitan ramène la marque sur le terrain de la santé qui est, d’une manière générale, symbolisé par une croix. L’identité corporate est développée sur tous les documents de vie de la structure.